Mary Meeker: het stijgende belang van spraaktechnologie

Mary Meeker werkt bij durfkapitaalverstrekker KPCB, waar ze bedrijven adviseert bij investeringen in technologiebedrijven. Daarvoor werkte ze als research analyst en uiteindelijk managing director bij Morgan Stanley. Sinds begin jaren 2000 presenteert ze jaarlijks een slidedeck met trends in de wereld van internet en technologie die volgens haar het volgen waard zijn. In het begin was dit nog een bescheiden set van een 50-tal slides, maar de laatste jaren is dit gegroeid tot een rapport van 200 slides. Elk jaar als het rapport uitkomt, wordt dit gretig gedeeld en becommentarieerd.

Perfect leesvoer voor in de zomervakantie dus. De slidedeck kun je terugvinden op de site van KPCB, net als het archief met alle vorige rapporten. Een selectie van 15 slides kun je hier vinden.

Het volledige rapport van 2016 staat ook onderaan deze blogpost. Deze topics komen aan bod:

  1. Globale internettrends (slide 5-8): Wereldwijd zijn er ruim 3 miljard internetgebruikers (=42% van totale bevolking). Groei valt wel terug van +15% in 2009 naar +9% in 2015. India kent wel een sterke stijging internetgebruikers (+40%), en heeft met 277 miljoen gebruikers de VS voorbijgestoken als de op één na grootste markt van internetgebruikers (na China).
    2016-internet-trends-report-6-638
  2. Groei smartphone valt stil (slide 9-12): Het aantal gebruikers steeg in 2015 met 21%; in 2014 was dat nog 31%. Meer dan de helft van de gebruikers komen intussen uit Asia Pacific (Azië + Oceanië); in 2008 was dat nog maar 1 op 3. Ook de verkoop van smartphones is sterk teruggevallen: in 2015 werden er 10% meer smartphones verkocht dan het jaar voordien; in 2014 bedroeg die groei nog 28%. Android-toestellen kennen nog wel een groei, maar iPhone kent in 2016 voor het eerst een daling in het aantal verkochte toestellen. Dit komt overeen met wat Apple zelf rapporteert in zijn kwartaalcijfers: in de periode januari-maart 2016 werden er 16% minder iPhones verkocht dan in dezelfde periode het jaar voordien.

    2016-internet-trends-report-12-1024
    NOOT: ASP=Average Selling Price; in dit geval de gemiddelde verkoopprijs van een smartphone.
  3. Groei in ontwikkelingslanden neemt af (slide 13-15): Grootste drempels blijft een gebrekkige infrastructuur, gekoppeld aan het ontbreken van een incentive of reden om online te gaan, gebrek aan internetvaardigheden en een te hoge kost ten opzichte van een laag inkomen. Die laatste drempel zien we ook opduiken als drempel om een smartphone aan te schaffen: in Ethiopië bijvoorbeeld bedraagt de gemiddelde kostprijs van een smartphone daar 48% van het gemiddelde jaarloon per inwoner.In Vietnam is dat 15%. Ter vergelijking: in ontwikkelde landen zoals Duitsland of Japan bedraagt de gemiddelde prijs van een smartphone nauwelijks 1% van het gemiddelde jaarinkomen per inwoner.
    2016-internet-trends-report-15-638
  4. Wereldwijde economische groei vertraagt (slide 17-40): De voorbije 20 jaar bedroeg de wereldwijde groei in Bruto Binnenlands Product (BBP) gemiddeld 3,8% per jaar. In 6 van de laatste 8 jaar zat de groei echter onder dat gemiddelde. Ook de prijs van bulkgoederen zoals granen en (edel)metalen zit in een neerwaartse trend, wat ook gelinkt kan zijn met een verlaagde economische groei. Ook de regio’s met het grootste aandeel binnen het wereldwijde BBP zijn de laatste 30 jaar gewijzigd. In 1985 waren China en de andere opkomende Aziatische landen (zonder Japan) goed voor 18% van het wereldwijde BBP; in 2015 is hun aandeel gestegen naar 63%. Omgekeerd is het aandeel van Europa, Noord-Amerika en Japan gedaald van 63% in 1985 naar 29% in 2015. Verder zien we een wereldwijde stijging aan overheidsschulden, zakken rentes naar een dieptepunt, en zien we de wereldbevolking vergrijzen (dalend geboortecijfer en stijgende levensduur). Mary Meeker ziet in al deze uitdagingen een grote rol weggelegd voor innovatie om dit op te vangen.
    2016-internet-trends-report-22-638
  5. Online advertentiemarkt (slide 42-48): Blijft stijgen, vooral dankzij mobiel. Maar: nog veel potentieel voor mobile advertising (nog teveel storende advertenties, cf. gebruik van adblockers, en vooral nood aan originele, authentieke advertenties gebracht op een zo min mogelijk storende manier, bv zonder geluid en zonder volledig scherm in te palmen).
    2016-internet-trends-report-47-638
  6. Marketing en commerce (slide 50-70): Verschilt per generatie. Grote evoluties op vlak van handel, met laatste jaren sterke groei op vlak van online en mobiel shoppen. ‘Fysieke’ winkels krijgen een steeds belangrijker digitale poot. Maar: omgekeerd zien we ook steeds vaker dat pure webshops ook een offline ‘fysieke’ winkel openen (cf. Amazon).
    2016-internet-trends-report-60-638
  7. Belang visuele communicatie (afbeeldingen/video) neemt toe (slide 72-96): Platformen met hoogste engagement zijn platformen die sterk gericht zijn op video en foto (Facebook, Snapchat, Instagram). Steeds meer aandacht voor real-time streaming van video’s gefilmd door gebruikers (Periscope, Facebook Live). Delen van foto’s stijgt vooral op berichtendiensten (Snapchat, WhatsApp, Facebook Messenger), terwijl groei op sociale media (Facebook, Instagram) lijkt te vertragen. Sterk potentieel van gebruik foto’s/video’s voor commerciële doelen (bv: 55% van de Pinterestgebruikers zegt het platform te gebruiken om een product op te zoeken en/of te kopen).
    2016-internet-trends-report-90-638
  8. Opmars berichtendiensten gaat verder (slide 97-110): Sterke stijging in gebruikersaantallen (WhatsApp telt intussen ruim 1 miljard gebruikers). Bieden steeds nieuwere vormen van zelfexpressie (emoticons-stickers-GIF (afbeeldingen met animatie)-filters/lenzen/maskers). Steeds vaker andere diensten geïntegreerd (bv mobiel bankieren, taxi reserveren, eten bestellen, mobiel shoppen,…). Ook steeds vaker gebruikt voor communicatie tussen bedrijven en (vooral jonge) klanten.
    2016-internet-trends-report-107-638
  9. Gesproken commando’s steeds populairder (slide 112-133): Spraakherkenning wordt steeds accurater (grootste platformen scoren boven 90% accuraatheid). Dat vertaalt zich in een steeds wijder verspreid gebruik: 65% van smartphonebezitters in de VS gebruikt een voice-assistant minstens één keer per jaar. Siri, de virtuele assistent op iOS-toestellen, behandelt ruim 1 miljard gesproken commando’s per week. In de VS zijn 1 op 5 van de zoekopdrachten op Android-toestellen intussen gesproken opdrachten. Grootste voordeel is dat de bediening handenvrij en zichtsvrij: je hoeft je handen en je ogen niet te gebruiken om het toestel te bedienen. Dat verklaart waarom de wagen voor 36% van de gebruikers in de VS de voornaamste setting is waar spraakbesturing gebruikt wordt. Amazon Echo, een standalone toestel dat op basis van spraakcommando’s zoekopdrachten kan uitvoeren of andere apps (bv. muziekapps) of toestellen kan besturen, kent ook een steile groei.
    2016-internet-trends-report-125-638
  10. Technologie steeds belangrijker in transport- en autosector (slide 134-159): Rol van smartphone/wearables om functies van een wagen te bedienen nemen toe (Tesla laat bijvoorbeeld toe om de wagen te sluiten of zelfs te parkeren aan de hand van een smartphone of smartwatch). De technologie achter zelfrijdende wagens kent grote vooruitgang.
    2016-internet-trends-report-139-638
  11. Focus op China (slide 160-181): China blijft met 668 miljoen gebruikers de grootste internetmarkt. WeChat blijft veruit het belangrijkste mobiele platform in China: 35% van alle tijd gespendeerd op de smartphone in China is op naam van WeChat. Sinds 2015 genereert internet ook meer advertentie-inkomsten dan televisie. E-commerce en mobiel betalen is in China belangrijker (en omvangrijker) dan in de VS.
    2016-internet-trends-report-167-638
  12. Data: platformen en privacy (slide 193-): De hoeveelheid beschikbare digitale informatie neemt sterk toe, terwijl opslagkosten van data sterk daalt. Ook de bronnen die digitale data genereren neemt toe: sociale media, berichtendiensten, geconnecteerde toestellen (bv. wagens, huishoudapparaten,…), drones, wearables,… Hierdoor neemt ook het vraagstuk over databeveiliging en privacy toe.
    2016-internet-trends-report-196-638

 

Advertenties

Instagram: binnenkort overstap van chronologische volgorde naar algoritmes

Tot nu toe zijn de foto’s die je op Instagram ziet gerangschikt op chronologische volgorde. Sinds de overname door Facebook in 2012 stond het in de sterren geschreven dat Instagram meer en meer eigenschappen van Facebook zou gaan overnemen. Sinds oktober 2013 werd het mogelijk om in de VS te adverteren op Facebook. Twee jaar later verscheen de eerste advertentie op Instagram in België. Het hoeft niet te verwonderen dat Instagramgebruikers hier (zeker in het begin) fel tegen gekant waren, maar na verloop van tijd duiken er hier en daar zelfs fans op van advertenties op Instagram.

Nu duikt nog een (eerder omstreden) kenmerk van Facebook op: Instagram gaat algoritmes de volgorde laten bepalen van de foto’s die je ziet, in plaats van alles chronologisch weer te geven zoals dat nu het geval is. Dat heeft het medium zelf laten weten in een blogpost. Als je in die blogpost naar beneden scrollt, merk je dat ook nu er heel wat kritiek komt op dit nieuws.

Waarom wil Instagram die algoritmes invoeren? Officieel luidt het in de blogpost dat er zodanig veel content gedeeld wordt op Instagram, dat gebruikers gemiddeld 70% van hun feed missen. Door die algoritmes in te schakelen, wil Instagram ervoor zorgen dat je ten minste de 30% ‘belangrijkste’ updates te zien krijgt, in plaats van gewoon de 30% meest recente. Achterliggend wil Instagram er vooral voor zorgen dat gebruikers langer trouw blijven aan het netwerk, en het frequenter en intenser gaan gebruiken. En Instagram wil dat bekomen door de content die je ziet beter aan te passen aan wat je het liefst wil zien.

Dat algoritme komt er niet van vandaag op morgen. Instagram geeft aan dat het eerst uitgebreide testen wil doen, om dan het algoritme stap voor stap te implementeren. Wellicht zal er trouwens, net zoals bij Facebook, nog steeds de mogelijkheid zijn om dat algoritme uit te schakelen en nog steeds de foto’s te sorteren op recentheid.

In september 2015 gaf Instagram aan dat het wereldwijd 400 miljoen maandelijkse gebruikers telt. In Vlaanderen maakt 17% van de bevolking (van minstens 15 jaar oud) minstens één keer per maand gebruik van Instagram. Instagram is echter vooral populair binnen het jongste segment: 66% van de Vlamingen tussen 15 en 19 jaar oud gebruikt Instagram.

Instagram leeftijd Vlaanderen dM15
Bron: digiMeter 2015

Tot nu toe zijn de foto’s die je op Instagram ziet gerangschikt op chronologische volgorde. Sinds de overname door Facebook in 2012 stond het in de sterren geschreven dat Instagram meer en meer eigenschappen van Facebook zou gaan overnemen. Sinds oktober 2013 werd het mogelijk om in de VS te adverteren op Facebook. Twee jaar later verscheen de eerste advertentie op Instagram in België. Het hoeft niet te verwonderen dat Instagramgebruikers hier (zeker in het begin) fel tegen gekant waren, maar na verloop van tijd duiken er hier en daar zelfs fans op van advertenties op Instagram.

Nu duikt nog een (eerder omstreden) kenmerk van Facebook op: Instagram gaat algoritmes de volgorde laten bepalen van de foto’s die je ziet, in plaats van alles chronologisch weer te geven zoals dat nu het geval is. Dat heeft het medium zelf laten weten in een blogpost. Als je in die blogpost naar beneden scrollt, merk je dat ook nu er heel wat kritiek komt op dit nieuws.

Waarom wil Instagram die algoritmes invoeren? Officieel luidt het in de blogpost dat er zodanig veel content gedeeld wordt op Instagram, dat gebruikers gemiddeld 70% van hun feed missen. Door die algoritmes in te schakelen, wil Instagram ervoor zorgen dat je ten minste de 30% ‘belangrijkste’ updates te zien krijgt, in plaats van gewoon de 30% meest recente. Achterliggend wil Instagram er vooral voor zorgen dat gebruikers langer trouw blijven aan het netwerk, en het frequenter en intenser gaan gebruiken. En Instagram wil dat bekomen door de content die je ziet beter aan te passen aan wat je het liefst wil zien.

Dat algoritme komt er niet van vandaag op morgen. Instagram geeft aan dat het eerst uitgebreide testen wil doen, om dan het algoritme stap voor stap te implementeren. Wellicht zal er trouwens, net zoals bij Facebook, nog steeds de mogelijkheid zijn om dat algoritme uit te schakelen en nog steeds de foto’s te sorteren op recentheid.

In september 2015 gaf Instagram aan dat het wereldwijd 400 miljoen maandelijkse gebruikers telt. In Vlaanderen maakt 17% van de bevolking (van minstens 15 jaar oud) minstens één keer per maand gebruik van Instagram. Instagram is echter vooral populair binnen het jongste segment: 66% van de Vlamingen tussen 15 en 19 jaar oud gebruikt Instagram.

Instagram leeftijd Vlaanderen dM15
Bron: digiMeter 2015

Groeiende advertentiemogelijkheden via Instagram, Snapchat, WhatsApp en Facebook Messenger

Instagram heeft het afgelopen zomer al makkelijker gemaakt om te adverteren op Instagram, nu zou ook Snapchat concrete plannen aan het uitwerken zijn om meer advertentie-inkomsten te genereren. Net als dat nu bij Instagram het geval is, zou Snapchat een API introduceren die het voor adverteerders mogelijk maakt om op een snelle en automatische manier advertenties te plaatsen. Te verwachten is dat ook Facebook Messenger steeds meer advertentiemogelijkheden zal creëren, en dat zelfs WhatsApp (dat tot nu toe erg strikt is om elke vorm van advertenties te bannen) op termijn meer advertenties zou toelaten.

In een artikel op NRC Q wordt alles nog eens overzichtelijk op een rijtje geplaatst.